Выгорание UGC-контента: как не потерять эффективность на масштабе
Событие из афиши Venta. Билеты и запись обычно на сайте организатора. Если запись открыта и здесь, можно участвовать через Venta.
За последние два года UGC перестал быть экспериментом. Бренды научились производить контент серийно: десятки авторов, сотни роликов в месяц, отлаженные ТЗ и понятная логистика посева. Вопрос «где взять авторов» закрыт почти у всех, кто всерьёз занимается этим направлением. Вместо него появился другой. Механика, которая работает, повторяется пятью конкурентами. Или зрители уже догадываются, что “это реклама!”, видя один и тот же сценарий у разных авторов. Дальше начинается знакомая картина: удержание первых секунд падает, CPA растёт, а бизнес задаёт неудобный вопрос — «мы сняли в N раз больше, почему метрики не выросли?». Уно Дос Трендс работает с большими объёмами UGC, и мы видим эту тенденцию в своих кампаниях и в целом по рынку. Просто производить много контента уже недостаточно. Следующий этап — научиться масштабировать именно то, что действительно работает, и вовремя замечать момент, когда работать перестало. Об этом и собираемся поговорить: без общих слов про «нативность» и «тренды», с конкретными механиками, цифрами и разбором чужих ошибок. Что разберём Как понять, что креатив начал терять эффективность — и по каким метрикам это видно раньше (CTR, удержание первых секунд, CPV, CPA, конверсия, комментарии и т.д.) Сколько разных сценариев и референсов нужно в большом посеве, чтобы не получить сто одинаковых роликов Как тестировать гипотезы на малом объёме до того, как вкладываться в масштаб Как использовать ИИ в производстве и не получить в результате ещё больше однотипного контента Когда пора перестать масштабировать победивший креатив и начать искать следующую механику. Кому будет полезно Маркетологам и бренд-менеджерам, которые уже запускают UGC-кампании и упёрлись в потолок эффективности Перформанс-специалистам, которые отвечают за экономику креативов Агентствам и продакшенам, которые запускают кампании с микроблогерами Руководителям, которые решают, сколько вкладывать в контент и как считать отдачу. Программа 9:30 – 10:00 Сбор гостей, кофе, нетворкинг 10:00 – 10:40 Нейрофизиологические основы восприятия коротких видео Спикер: Борис Тхориков , Профессор, д.э.н., AI-методолог АО "Антиплагиат" 10:40 – 11:20 UGC не выгорел. Обесценился средний ролик. Что такое креативная инфляция и как ее побороть Спикер: Дмитрий Дубовик , CEO, Co-founder в Уно Дос Трендс 11:20 – 12:10 Панельная дискуссия: " Как конкурировать, когда все делают одно и то же? " Участники и эксперты панельной дискуссии: Александр Кубанеишвили — основатель и управляющий партнер Digital Club. Digital Club — крупнейшее сообщество русскоязычных профессионалов цифровой индустрии Дмитрий Дубовик , CEO, Co-founder в Уно Дос Трендс Борис Тхориков , Профессор, д.э.н., AI-методолог АО "Антиплагиат" Модератор дискуссии: Дарья Мигель, креативный директор MIGEL AGENCY и Уно Дос Трендс 12:10 – 12:30 Свободное общение Место и участие Адрес: Москва, пространство ОРМ, 1-я Брестская, 62 Участие бесплатное, по регистрации. Количество мест в зале ограничено — рекомендуем зарегистрироваться заранее. Ознакомительное событие. Запись и билеты оформляй на сайте организатора.